Oskrbnik planinske koče nima časa za Instagram. Sezona je kratka, dnevi so dolgi, vmes pa je treba skuhati ričet za sto pohodnikov. Promocija planinske koče zato pogosto obstane pri eni objavi ob odprtju sezone.
Mi to spremenimo. Posnamemo pot, kočo, jedi in razgled, objave pa urejamo namesto vas, da pohodniki vedo, zakaj in kdaj priti k vam. Tudi sami radi hodimo v hribe, zato vemo, kaj pohodnik želi videti, preden se odpravi na pot.
Zakaj promocija planinske koče?
Koča je ob lepem vikendu polna, a to je le del slike:
- med tednom je skoraj prazna,
- prenočišča ostajajo prazna, ker ljudje hodijo samo čez dan,
- pohodniki ne vedo, ali je koča odprta in kakšne so razmere,
- mlajši pohodniki kočo najdejo le, če jo vidijo na TikToku ali Instagramu.
Ne gre za to, da bi pripeljali še več ljudi v sobotno gnečo. Cilj je razporediti obisk, napolniti prenočišča in pohodnikom dati prave informacije pred odhodom.
Kaj pohodnik želi videti
Promocija planinske koče najprej odgovori na praktična vprašanja:
| Vprašanje pohodnika | Kaj objavimo |
|---|---|
| Ali je koča odprta? | Odprtje, delovni čas, zaprtje |
| Kakšne so razmere na poti? | Kratek video poti z datumom |
| Koliko časa hodim? | Pot od izhodišča s časom hoje |
| Kaj lahko jem? | Jed dneva, ričet, štruklje |
| Ali lahko prespim? | Sobe, skupna ležišča, rezervacijo |
Objave o razmerah so tudi skrb za varnost. Vedno opozorimo na primerno opremo in previdnost.
5 vsebin, ki pripeljejo pohodnike
Promocija planinske koče ne potrebuje velike produkcije, ampak redne in pristne vsebine:
- Sončni vzhod s koče. Najmočnejši razlog za nočitev.
- Jed dneva. Krožnik, ki se kadi na mizi, po treh urah hoje.
- Razmere na poti. Kratek posnetek z datumom in jasnim opisom.
- Oskrbnik in ekipa. Ljudje radi spoznajo ljudi, ki stojijo za kočo.
- Pot od izhodišča. Kratek pregled poti s časom hoje.
Zgodba koče
Skoraj vsaka koča ima zgodbo: kdo jo je zgradil, kako so nosili les in kamen, kateri oskrbnik je na njej preživel trideset poletij. Stare fotografije iz arhiva društva ali kratek pogovor z oskrbnikom ljudje radi delijo. Promocija planinske koče, ki pove zgodbo, ustvari čustveno vez. Pohodnik ne pride več samo na »kočo pod vrhom«, ampak na kraj z dušo.
Med tednom in čez noč
Največja priložnost so dnevi od ponedeljka do četrtka. Za te dni pripravimo posebne objave: »tiha koča med tednom«, nočitev s sončnim vzhodom brez gneče, pohod za skupine.
Veliko pohodnikov ne pomisli, da bi na koči prespali. Promocija planinske koče zato pokaže sobe, večer v jedilnici, zvezdno nebo in jutro pred kočo, na koncu pa jasno pove, kako rezervirati.
Snemanje na koči
Snemalni dan prilagodimo vremenu in delu oskrbnikov. Pogosto na koči prespimo, da ujamemo večer in jutro. Z dronom letimo samo tam, kjer je dovoljeno. V Triglavskem narodnem parku potrebujemo dovoljenje parka, sicer kadre posnamemo s tal.
Pohodnikov brez soglasja ne snemamo v ospredju. Za kadre z ljudmi uporabimo ekipo ali pohodnike, ki se strinjajo. Po potrebi priskrbimo tudi statiste ali igralce, preverjene ljudi z dobrim slovesom na družbenih omrežjih.
Odgovorno do gora
Gore niso zabaviščni park. Ne spodbujamo hoje v neprimerni opremi in ne prikazujemo nevarnih situacij kot zabavnih. Tako objave ne prinesejo le več obiskovalcev, ampak bolje pripravljene obiskovalce.
Po raziskavi, ki jo je januarja 2026 za TUI Musement izvedla agencija Appinio, je TikTok za 48 % pripadnikov generacije Z prvi vir navdiha za potovanja. Preberite raziskavo.
Najpogostejše napake
- Profil ni posodobljen. Pohodnik ne ve, ali je koča odprta.
- Ni podatkov za rezervacijo. Pohodnik ne najde telefona ali e-pošte.
- Samo fotografije koče od zunaj. Ne vidi jedilnice in prenočišč.
- Napačen delovni čas na Googlu. Pohodnik pride do zaprte koče.
Promocija planinske koče, ki te napake odpravi, že v prvi sezoni spremeni, kako kočo vidijo pohodniki.
Planinska društva
Mnoge koče upravljajo društva s prostovoljci in omejenim proračunom. Zanje pripravimo preprosto ponudbo: snemalni dan na začetku sezone in osnovno upravljanje omrežij v sezoni. Gradivo lahko društvo uporabi tudi na spletni strani in v predstavitvah.
Pogosta vprašanja
Koliko stane promocija planinske koče?
Ceno oblikujemo po meri. Za koče in društva pogosto pripravimo sezonski paket od odprtja do zaprtja koče.
Ali pridete snemat tudi na oddaljene koče?
Da. Do koče pridemo peš, z opremo na hrbtu, in pogosto prespimo, da ujamemo sončni vzhod.
Kdo objavlja razmere na poti?
Oskrbnik nam pošlje kratek posnetek s telefona, mi pa ga uredimo in objavimo z datumom in opozorili.
Ali boste pripeljali še več gneče ob vikendih?
Ne. Cilj je razporediti obisk na dneve med tednom in napolniti prenočišča.
Kaj, če koča nima signala?
Ni težave. Oskrbnik posnetek pošlje, ko pride do signala, mi pa ga objavimo z datumom nastanka.
Brezplačen pregled profila
Pošljite nam povezavo do svojega profila ali spletne strani. V dveh delovnih dneh dobite podrobno analizo v PDF-ju z vsemi ugotovitvami in predlogi, nato pa vas pokličemo in jo skupaj pregledamo. Brez obveznosti in brez stroškov.
Brez obveznosti · PDF analiza in klic v 2 delovnih dneh